瑞興如何利用 VDP 技術，讓客戶的行銷活動更靈活！

同一批客製紙杯，只能印製同一款圖案嗎？

如果不同門市、活動檔期或銷售通路，都能擁有專屬的紙杯圖案、優惠內容與 QR Code，品牌就能更靈活地規劃行銷活動，並進一步了解消費者從哪裡看見活動、掃描連結或參與互動。

瑞興工業結合數位印刷與 VDP 可變資料印刷技術，讓紙杯上的圖案、文字、編號、代碼及 QR Code，可以依照行銷需求進行變化。品牌不必再受限於「同一批紙杯只能使用一款固定圖稿」，而能依不同客群、門市、通路與活動目的，規劃更有彈性的客製紙杯。

透過 VDP 技術，紙杯不再只是盛裝飲品的容器，而能進一步成為品牌接觸消費者、傳遞優惠訊息、創造互動及收集行銷成效的媒介。

什麼是 VDP 可變資料印刷？

VDP 是 Variable Data Printing 的縮寫，中文稱為「可變資料印刷」。

一般固定圖稿印刷時，同一批產品通常會重複印製相同的文字與圖案；VDP 則能將資料庫或事先整理好的變動內容，套用到不同的印刷版面中。

可變動的內容包括：

• 杯身圖案

• 品牌文字

• 流水編號

• 優惠代碼

• 活動序號

• 門市名稱

• 區域資訊

• 產品口味

• QR Code

• 活動網址

• 消費者稱呼

• 不同語言版本

品牌可以保留固定的 Logo、品牌色彩與主要版型，再依活動需求更換部分內容，使每一款紙杯維持一致的品牌識別，同時具備不同的行銷功能。

實際可變項目與變動方式，仍需依圖稿、數量、杯型及生產條件進行評估。

傳統固定印刷與 VDP 可變資料印刷有什麼不同？

傳統印刷的成本結構，通常較適合單一圖案與大量生產。當品牌需要更換門市名稱、活動代碼或杯身圖案時，可能涉及重新製版、分批生產與額外庫存管理。

VDP 可變資料印刷建立在數位化生產流程上，不需為每一款變動內容分別製作印版，更適合多版本、分眾化及短期行銷活動。

比較項目	固定圖稿印刷	VDP可變資料印刷
杯身內容	同批多為相同內容	可依資料更換指定內容
製版需求	不同版本可能需要重新製版	數位流程不需逐款製版
圖案變化	適合單一、大量圖案	適合多圖及系列化內容
行銷分眾	彈性較低	可依門市、通路及客群規劃
活動追蹤	通常使用相同連結	可配置不同網址或QR Code
適用情境	長期固定包裝	新品、檔期、聯名及互動活動

VDP 的價值不只是「每個杯子看起來不一樣」，而是讓杯身內容可以對應不同的行銷目標。

瑞興如何將 VDP 技術運用在客製紙杯？

一、依不同門市更換杯身內容

連鎖咖啡店、手搖飲品牌或多門市餐飲業者，可以為不同門市配置專屬內容，例如門市名稱、所在地區、限定商品或專屬 QR Code。

消費者掃描後，可進入對應門市的優惠頁面、活動表單、LINE 官方帳號或 Google 商家頁面。

品牌不但能維持統一的視覺形象，也能依門市所在區域進行在地化溝通。

例如：

• 台北門市：導向都會區限定活動

• 台中門市：推廣門市周年優惠

• 高雄門市：連結夏季飲品活動

• 百貨專櫃：導向會員招募頁面

• 快閃店：連結限定商品預購頁面

透過不同連結或活動代碼，品牌還能比較各門市帶來的掃描量與活動成效。

二、依行銷檔期快速更換設計

餐飲品牌每年需要面對許多行銷檔期，例如春節、情人節、母親節、中秋節、萬聖節、聖誕節、新品上市及品牌周年慶。

如果每個檔期都需要大量印製單一杯款，活動結束後便可能留下無法繼續使用的庫存。

瑞興透過數位印刷、VDP 與多圖混印的應用，可協助品牌在同一系列中安排不同節慶圖案、活動訊息或優惠內容，更適合短期促銷及期間限定企劃。

例如同一個中秋節系列，可以安排：

• 月亮主題杯

• 玉兔主題杯

• 烤肉主題杯

• 柚子主題杯

• 不同中秋祝福

• 不同優惠代碼

消費者拿到杯子時，可以產生蒐集、交換及拍照分享的動機，讓期間限定紙杯增加更多互動價值。

三、依不同客群進行分眾行銷

同一個品牌可能同時面對學生、上班族、家庭客群及企業客戶。若所有消費者都看見相同內容，行銷訊息不一定能精準回應不同需求。

VDP 技術可讓品牌在維持整體識別的前提下，設計多組不同訊息：

• 學生族群：放學限定優惠

• 上班族：早晨咖啡或下午茶折扣

• 會員客群：會員專屬活動

• 新客戶：首次加入優惠

• 企業客戶：團體訂購或會議需求

• 觀光客群：多語言品牌介紹

透過杯身內容的變化，品牌可以將更適合的訊息傳遞給不同消費族群，使紙杯成為分眾行銷的一部分。

四、結合不同 QR Code 追蹤活動成效

傳統紙杯上的 QR Code 通常連結至同一個網站，品牌只能看到整體流量，卻不容易判斷消費者是從哪一家門市、哪一場活動或哪一個通路進入。

透過 VDP 可變資料印刷，品牌可依不同門市、檔期或通路，配置不同的 QR Code 或追蹤網址，例如：

• A門市專屬QR Code

• B門市專屬QR Code

• 展覽活動專屬QR Code

• 外送通路專屬QR Code

• 新品試飲專屬QR Code

• 聯名活動專屬QR Code

搭配網站分析、會員系統、CRM、POS 或行銷平台，品牌便能進一步了解：

• 哪一家門市帶來較多掃描

• 哪一款杯身圖案互動率較高

• 哪一個檔期產生較多流量

• 哪一個通路帶來較多會員

• 哪一組優惠代碼使用效果較好

紙杯因此不只是曝光媒介，也能成為行銷活動的流量入口。

五、搭配編號與優惠代碼創造互動

VDP 技術可將不同編號、活動序號或優惠代碼配置於紙杯設計中，讓消費者透過購買飲品參與活動。

常見應用方式包括：

• 杯身幸運編號

• 限量收藏序號

• 抽獎活動代碼

• 第二杯優惠券

• 新品兌換代碼

• 會員加入序號

• 門市限定折價碼

• 聯名商品活動編號

品牌可在活動頁面設定兌換條件或抽獎規則，讓每一只紙杯都具備參與活動的可能性。

若搭配瑞興可撕式互動紙杯，還能將抽獎結果、折價內容或互動訊息安排在可撕區域中，增加開啟、揭曉與分享的樂趣。

VDP 如何讓品牌行銷活動更靈活？

從大量單一版本，轉向多款彈性規劃

品牌不必只選擇一款設計大量印製，而可以規劃不同圖片、文案與活動內容，建立系列化的品牌杯。

從統一訊息，轉向分眾溝通

不同客群可以接收到更符合需求的內容，減少所有消費者只能看到相同訊息的限制。

從單純曝光，轉向互動參與

透過 QR Code、活動編號及優惠代碼，消費者可以從觀看杯身，進一步參與抽獎、加入會員、領取優惠或造訪活動頁面。

從憑感覺評估，轉向數據追蹤

不同門市、檔期與通路使用不同連結後，品牌可以比較各來源的流量與轉換表現，使下一次行銷決策更有依據。

從一次性耗材，轉向品牌媒介

紙杯會跟著消費者離開門市，出現在辦公室、街道、交通場域與社群照片中。當杯身具備有趣圖案與互動內容時，便有機會延伸品牌接觸時間。

哪些行銷活動適合運用 VDP 紙杯？

新品上市

不同杯款可分別介紹產品特色、口味、原料或飲用方式，並導向新品活動頁面。

節慶限定

以多款節慶圖案、祝福文字及優惠內容，提升限定杯款的收藏與分享價值。

連鎖門市活動

依不同門市配置專屬 QR Code、店名或優惠，方便進行區域活動與成效比較。

品牌聯名

同一批聯名紙杯可設計不同角色、故事、商品或收藏編號，增加系列感。

展覽及試飲活動

不同展覽、場次或業務人員可使用對應的 QR Code，方便辨識詢問來源及後續追蹤。

會員招募

將不同加入連結或活動代碼放在杯身上，引導消費者加入 LINE 官方帳號或品牌會員。

社群互動

利用不同問題、心情指數、挑戰內容或拍照任務，引導消費者分享至 Instagram、Facebook 或其他社群平台。

VDP、多圖混印與一般客製印刷有什麼差別？

這三個概念經常被放在一起討論，但功能並不完全相同。

一般客製印刷是將品牌指定的固定圖稿印在紙杯上，同一批產品通常使用相同設計。

多圖混印是在同一批生產中安排多款不同圖案，例如五款角色、十款插畫或不同節慶圖樣。

VDP 可變資料印刷則進一步讓指定元素依資料發生變化，例如不同編號、文字、活動代碼、門市名稱或 QR Code。

品牌可以依專案需求將三者搭配運用，建立固定品牌識別、多款視覺設計與可變行銷內容。

導入 VDP 紙杯前，需要準備哪些資料？

為了讓專案順利進行，品牌可以先整理以下內容：

1. 紙杯尺寸及預計數量

2. 固定不變的品牌元素

3. 需要變動的圖片、文字或編號

4. 不同版本的資料清單

5. QR Code對應網址

6. 活動期間與生產時程

7. 優惠碼或序號使用規則

8. 活動成效的追蹤方式

如果使用 QR Code，應在印刷前確認連結內容、網址有效期限、追蹤參數及掃描測試。若涉及抽獎、個人資料或優惠兌換，也應事先規劃活動辦法及資料管理方式。

瑞興可依杯型、圖稿及實際生產條件，協助評估適合的呈現方式。

瑞興數位印刷，讓品牌創意更快轉化為行銷工具

成立於 1974 年的瑞興工業，是專業食品容器與紙杯製造廠，提供冷熱紙杯、雙層紙杯、霧銀卡雙層紙杯、無塑紙杯及可撕式互動紙杯等產品。

瑞興將數位印刷、VDP 可變資料、多圖混印與 3D 預覽整合於客製流程中，協助品牌降低多版本設計與短期活動的執行門檻。

瑞興數位印刷客製紙杯具備以下優勢：

• 最低1,000個起訂

• 數位印刷零版費

• 支援多圖混印

• 可規劃VDP可變資料

• 適合短期及多版本活動

• 提供3D杯型預覽

• 可結合QR Code行銷

• 台灣紙杯製造廠專業生產

實際規格、數量及 VDP 應用方式，需依專案內容進行確認。

讓每一款紙杯，都能對應一個行銷目的

好的品牌杯不只需要好看，更要能回應實際的行銷需求。

瑞興透過 VDP 可變資料印刷，協助客戶依照門市、檔期、通路與消費族群安排不同內容，使客製紙杯能夠承擔品牌曝光、會員招募、優惠推廣、活動互動及數據追蹤等任務。

從一款固定紙杯，轉變為多版本、可分眾、可互動的品牌媒介，讓每一次飲用都成為品牌與消費者接觸的機會。

紙杯不只是裝飲料，更能裝進品牌的行銷策略。

立即聯繫瑞興工業，告訴我們你的活動規劃、紙杯尺寸與變動內容需求，一起打造更靈活、更有互動性，也更容易追蹤成效的客製品牌杯。